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古老羊城时尚五羊 亚运吉祥物的设计故事  

2010-08-19 23:27:53|  分类: 亚运(亚残)知识 |  标签: |举报 |字号 订阅

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羊城晚报2月25日报道 随着时间迈入2010年,广州亚运会开幕进入倒数阶段。这场全民欢腾的盛会,创意为其增添了激情、活力、时尚的气质。可爱的“乐羊羊”形象早已深入民心,走进大众生活。活力、时尚的亚运色彩已悄然融入城市视野,还有亚运会火炬接力标志、亚运会奖牌等……这些足以冲击视觉审美的创意设计随着亚运会的接近,将一一与公众见面。

广州亚运吉祥物走进大街小巷
[亚运官网图片中心]
古老羊城时尚五羊 亚运吉祥物的设计故事 - 广州亚运城市志愿者 - 广州城市志愿者
北京路五小羊活力四射
古老羊城时尚五羊 亚运吉祥物的设计故事 - 广州亚运城市志愿者 - 广州城市志愿者
英雄广场,孩子们在五小羊前享受每一天

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56项“吉祥物体育动作造型”设计呈现出缤纷夺目的动感 北京路上五小羊与民同乐 北京路五小羊活力四射 惠吉东路,六榕社区文化广场,五小羊走进大街小巷 乐羊羊的主创团队 人民公园五只小羊迎宾客

设计团队:以陈小清和周立均为引领的团队

由“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”和“乐羊羊”这五位好朋友组成的吉祥物“乐羊羊”,早在一年多前就走入大众视野,并越来越深入人心。现在,以“乐羊羊”形象为代表的毛绒玩具、皮包、手机链、衣服、笔记本随处可见,中国第一部儿童情景剧《寻找花之城》,亦是以亚运吉祥物为原型。从最初的征集至今,“乐羊羊”已经走过了一年多的旅程,其背后的故事又是如何?

亚运倒数故事系列之·吉祥物“乐羊羊”

“乐羊羊”冲关而出

从单一的五羊形象到之后一系列的设计构想,它们是怎样产生与走过的?这其中又发生了多少有趣的故事和凝聚了多少人的努力与心血?为了挖掘乐羊羊背后的秘密和故事,本刊特此专访了担任艺术总监的广州美术学院数码艺术设计系陈小清教授及设计总监周立均。

“乐羊羊”冲关而出

在所有运动盛事中,吉祥物向来是最受关注的元素之一。历来被称为“羊城”的广州,似乎选择“乐羊羊”这五只可爱又乐天的小羊作为吉祥物形象十分的顺理成章。殊不知,在这背后,吉祥物乐羊羊的诞生历经4大阶段:社会征集、专家评审、定向邀约、集中创作。从“羊”、“华南虎”等具有代表性的形象选拔中脱颖,到重新再评判、创作。五只小羊一路走来,道路并不平坦。

早在2007年7月,吉祥物评选活动第一轮海选中,812件应征作品通过投票只选出100件;第二轮从进入此轮的100件作品中投票评选出30件。再经过评委公开讨论评议后,评委最终从30件作品中投票选出10件推荐入围作品。

整个过程堪称步步为营,为了能够创作出更加完美、得到各方认可的吉祥物,组委会于2008年11月向5家动漫设计机构发出定向邀约。鉴于脱颖而出的10件作品主题较为集中:形象基本集中在“华南虎”和“羊”,亚组委要求入围的4个公司、单位各推出2套方案。

以陈小清和周立均为引领的团队凭借其在设计理念、造型效果、寓味、大众喜爱程度方面的优势最终脱颖而出。在2008年12月28日的广州亚组委第三次执行委员会会议上,执委推荐了“五羊”为亚运会吉祥物设计概念。而后,长达几十天的封闭式设计阶段开始了:从2008年1月6日开始,广州亚组委组织他们在广州工人疗养院进行全封闭式集中创作。几十天不眠不休的设计定位、讨论、不断修改之后,从十几套设计方案中,陈小清设计团队终于设计完成“乐羊羊”的基本造型方案为“五环运动”版。再历经三四月的细化和润色之后,“乐羊羊”最终获得亚运理事会批准,面世了。

选题“五羊”,不怕市民觉得太陈旧、太老土吗?针对记者的疑问,陈小清坦言道没有这个顾虑。之所以选择五羊,是因为羊城本身就有五羊传说,具备了广州的代表性。同时,周立均也表示,题材是不会旧的,设计就是致力于使用新的设计元素让它变得时尚起来。而后来衍生设计的56项“吉祥物体育动作造型”,拥有了吉祥物自己的活力,酷似Q版的造型形态风格,更好地演绎了五羊吉祥物的生命气息。

设计之路从头脑风暴开始

五只小羊的诞生,颇有一番故事。据陈小清介绍,他们并不是一开始就着手画图像,那样做是出不了好作品的。他们的设计团队,首先是来一次头脑风暴,进行了为期一周的广泛讨论,并从文字上梳理出作品的风格和概念,发散式思维是他们创意的来源。

文字梳理之后,才开始制作形象,而这首先又是上千张草图的诞生和不断修改、完善的过程。吉祥物形象的设计,需要综合考虑多方面的问题。诸如兼顾产品的延伸性问题,吉祥物形象要多个角度多个方位好看,造型细部有变化才行,而非单一平面的某个角度好看。为此,草图创作出来后,他们还特别捏制了立体的吉祥物造型,反复推敲,不断进行修整和完善。从最初的形象设计,到最后面世的吉祥物“乐羊羊”,凝聚的是设计团队多次日夜无眠的奋战和齐心协力。

设计团队从1000多张草图中归纳出了十几套较为满意的作品,进一步修改与精选之后,又挑出了3套方案。而最后力荐的一套就是如今面世的这套亚运会吉祥物。因为这一套最有活力和动态感,更能代表广州人时尚和活力的性格与精神,更加大众化,堪称老少皆宜。

色彩应用、设计细节精心构思

由“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”和“乐羊羊”这五位好朋友组成的吉祥物乐羊羊,各自拥有不同的形态,不同的穿着。说起这些通俗而亲切的名字,陈小清表示,“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”等“阿”字开头的称呼,十分具有南粤特色。

吉祥物“乐羊羊”:在选色方面也是凝聚了设计者的不少智慧和心血。吉祥物“乐羊羊”的选色,不仅代表的是广州的颜色,同样令人拍案叫绝的是和奥运五环的颜色也是巧妙融合。看似“不谋而合”的背后,其实是设计者的有意而为和精心构思。

看似简约的设计风格背后其实也隐藏着无数故事。诚然,搞设计做减法比做加法更难,用更少的东西去容纳同样甚至更多的内容,无疑对设计者的功力是一种考验。简约的同时也十分精细。细心去看,你会发现每一只羊的羊角都不一样,各有独特之处,“和而不同”。大到整个造型,细致到它们的眼睛、刘海、嘴巴等都是不一样的,而且线条粗细运用了中国化白描的方式。意妹穿上短裙的构思想必也让你会心一笑。看似平常而简单的动作,其实往往并不简单,而是融汇了设计者的诸多考虑。据周立均介绍,例如身着橙色衣饰的大羊握拳的动作,就不能让人产生它只是代表拳击的错觉。为了避免类似误会,要求设计者在设计、构思时充分考虑多方面的因素。而方中带圆的设计元素的使用,很好地解决了这个问题。

56项“吉祥物体育动作造型”设计

紧承“乐羊羊”的设计,以广州美术学院陈小清、周立均为领军的团队开始了56项“吉祥物体育动作造型”设计。好玩、运动、夸张、活力是它们的共同特色。可以说,每一个吉祥物本身的性格是后期创作的源泉。

体育动作造型的设计风格为柔中带刚,奥林匹克五环色彩明亮绚丽,精神抖擞的乐羊羊们神态时而带着憨笑,时而咬紧牙关,时而全神贯注,在各项运动中全力以赴,力争上游。统一作灰调处理的标识性道具严格遵循简约的设计风格,使整体产生强烈的节奏感与引人遐想的空间。体育动作造型强烈的透视、倾斜的重心、舒展的肢体动作使竞技运动定格在饱含视觉冲击力的瞬间,呈现出缤纷夺目的动感。

56项体育项目是依据5只羊本身的性格、身体特征及性别等因素来分配的。跑步、跨栏这些大动作的运动就非腿脚长的乐羊羊莫属,而花样舞蹈等优雅型、斯文型的项目就适合女孩子“意妹”了。

除却吉祥物体育动作造型设计,他们还制作了五分钟高清版的五羊诞生记动画片(正在CCTV-5播出)、吉祥物4个公益动画短片。据艺术总监陈小清透露,吉祥物动画片剧集也正在精心酝酿中。未来还有可能进一步将其制作成QQ动画表情,制作14项非奥项目动画片。以一系列动态的吉祥物设计来展现“乐羊羊”的无尽活力和风采面貌,让充满生命力的“乐羊羊”热情永远绽放。

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